Una nueva tecnología permite medir el nivel de atención ante vídeos publicitarios

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La apuesta por los videos cortos es una de las más utilizadas dentro de las estrategias de los anunciantes.

 Pero que sea corto no garantiza que se le preste atención, unacondición básica para lograr la efectividad de la campaña.

 El déficit de atención delos videos de menos de 30 segundos de duración es del 50%, según un estudioprivado.

La empresa AcuityAds acaba de presentar su plataforma de Decision Science enAmérica latina y en la Argentina, una tecnología que permite medir la atención delos usuarios en el maremágnum de videos que circulan diariamente más allá de lasredes sociales, como portales de noticias, revistas on line, blogs y otros espacios de su interés.

Esa medición permite conocer cuánta atención presta un usuario a un video de unanunciante a través de la combinación de inteligencia artificial y algoritmos propios, y a partir de esos datos ser más eficiente y estratégico a la hora de diseñar una campaña.

«Traqueamos la información dentro del video para saber cuánto tiempo permaneceel usuario mirándolo. Ese video, que está en las redes sociales, no puede ser medidopor ellas, pero sí se puede hacer a través de las APIs de esa plataforma. 

Esa es lamanera que tenemos para sacar los datos que surgen de la visualización de losvideos», dijo a iProfesional, Seraj Bharwani, jefe de estrategia del Grupo AcuityAds, que llegó a la Argentina en el marco del IAB Now.

Esas mediciones cobran particular relevancia en aquellos anuncios publicitarios enformato de video que circulan por fuera de las redes sociales. Es lo que en laempresa llaman «wall garden» (jardín encerrado),  concepto que alude a esos datosque están ahí, encerrados, pero que la plataforma no comparte. Ni con clientes nicon las plataformas con las que interactúan, es decir, ni Amazon con Google ni conFacebook ni con ninguna otra.

El 65% de los anunciantes que apuesta al video on line logra que la marca tengaconocimiento y preferencia, mientras un 44% logra engagment a través de likes,clicks y la función de compartir. Luego, un 27% logra generar nuevos clientesmientras que un 18% tiene como objetivo traccionar ventas tanto para el mundo online como para el off line, de acuerdo a un estudio que la propia AcuityAds realizóentre 160 gerentes y ejecutivos de marca de América latina, además de compradoresy planificadores de medios en agencias.

Para el 99% de ese universo sondeado el video es una herramienta fundamental depromoción pero, como se dijo más arriba, apenas el 12% de todos esos videos logranel nivel de atención que se pretende.

«Todo el mundo quiere saber qué «participación de mercado» tiene cada uno en laatención del usuario que es muy corta para el consumidor. Estamos en la épocadonde el tiempo es la nueva moneda. Y cuando más atención del consumidor selogra más se gana», agregó Bharwani.

El directivo agregó que ya no alcanza con la masividad de una campaña, con que unanunciante llene de imágenes los distintos espacios, sino lograr la atención de todoese despliegue que se realiza, más allá del formato.

La apuesta por los videos cortos es una de las más utilizadas dentro de las estrategias de los anunciantes.

 Pero que sea corto no garantiza que se le preste atención, unacondición básica para lograr la efectividad de la campaña.

 El déficit de atención delos videos de menos de 30 segundos de duración es del 50%, según un estudioprivado.

La empresa AcuityAds acaba de presentar su plataforma de Decision Science enAmérica latina y en la Argentina, una tecnología que permite medir la atención delos usuarios en el maremágnum de videos que circulan diariamente más allá de lasredes sociales, como portales de noticias, revistas on line, blogs y otros espacios de su interés.

Esa medición permite conocer cuánta atención presta un usuario a un video de unanunciante a través de la combinación de inteligencia artificial y algoritmos propios, y a partir de esos datos ser más eficiente y estratégico a la hora de diseñar una campaña.

«Traqueamos la información dentro del video para saber cuánto tiempo permaneceel usuario mirándolo. Ese video, que está en las redes sociales, no puede ser medidopor ellas, pero sí se puede hacer a través de las APIs de esa plataforma. 

Esa es lamanera que tenemos para sacar los datos que surgen de la visualización de losvideos», dijo a iProfesional, Seraj Bharwani, jefe de estrategia del Grupo AcuityAds, que llegó a la Argentina en el marco del IAB Now.

Esas mediciones cobran particular relevancia en aquellos anuncios publicitarios enformato de video que circulan por fuera de las redes sociales. Es lo que en laempresa llaman «wall garden» (jardín encerrado),  concepto que alude a esos datosque están ahí, encerrados, pero que la plataforma no comparte. Ni con clientes nicon las plataformas con las que interactúan, es decir, ni Amazon con Google ni conFacebook ni con ninguna otra.

El 65% de los anunciantes que apuesta al video on line logra que la marca tengaconocimiento y preferencia, mientras un 44% logra engagment a través de likes,clicks y la función de compartir. Luego, un 27% logra generar nuevos clientesmientras que un 18% tiene como objetivo traccionar ventas tanto para el mundo online como para el off line, de acuerdo a un estudio que la propia AcuityAds realizóentre 160 gerentes y ejecutivos de marca de América latina, además de compradoresy planificadores de medios en agencias.

Para el 99% de ese universo sondeado el video es una herramienta fundamental depromoción pero, como se dijo más arriba, apenas el 12% de todos esos videos logranel nivel de atención que se pretende.

«Todo el mundo quiere saber qué «participación de mercado» tiene cada uno en laatención del usuario que es muy corta para el consumidor. Estamos en la épocadonde el tiempo es la nueva moneda. Y cuando más atención del consumidor selogra más se gana», agregó Bharwani.

El directivo agregó que ya no alcanza con la masividad de una campaña, con que unanunciante llene de imágenes los distintos espacios, sino lograr la atención de todoese despliegue que se realiza, más allá del formato.

(Fuente: Iprofesional)

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